Маркетинговые стратегии колы и пепси

Маркетинговые стратегии колы и пепси Однако продажи напитка пели несколько иную песню. Увеличить объем упаковки компания не могла, поскольку ей пришлось бы выбросить миллиард или около того маленьких бутылок. Лозунг "Ты принадлежишь к Поколению Pepsi" вошел в историю рекламы. Для конкурентов это было полной неожиданностью. Складывается впечатление, что правильное решение таких стратегически важных вопросов не найти. В искусстве войны это справедливо вдвойне.

Нахождение слабости в силе лидера — основной принцип ведения наступательной маркетинговой войны. Все эти и другие меры, их системное и комплексное применение в единой концепции маркетинга позволили Pepsi-Cola Company выйти в мировые лидеры по производству и продаже безалкогольных напитков. В мозге человека нет никаких фактов, есть только ощущения. И все свершилось с минимальным рекламным бюджетом. Появился новый, более современный логотип. Для товара широкого потребления реклама является самым важным стратегическим оружием.

Загрузка...

Битва происходит в умах. Сегодня — в 10 раз больше. И, казалось, в этом компания не прогадала. Юные потребители Pepsi в рекламных обращениях компании также демонстрируют приверженность к спорту и активному образу жизни. Результат, вестимо, был известен заранее.


Маркетинговые стратегии. Звонок.

Анализ и доработка текущей стратегии на примере предприятия "PepsiCo"

Т123 М3 4 Маркетинговая стратегия

Подробнее:

Маркетинговые стратегии колы и пепси
Дело в том, что вкусы молодежи, как известно, изменчивы и непостоянны. Алгоритм планирования комплекса маркетинговых коммуникаций. В косвенной рекламе этого брэнда принял участие даже советский лидер Никита Хрущев, которому на американской выставке тогдашний вице-президент США Ричард Никсон, умело исполняя роль хозяина, предложил напиток на пробу. Jeep или легковые автомобили? В свое время с лозунгом: В чем сильные и слабые стороны каждого из гигантов и чего не хватает каждому из них, чтобы победить своего конкурента?


Маркетинговые стратегии колы и пепси
Кофеиновая проблема Способность Coca-Cola сдержать вызов Pepsi связана с созданием другого фронта. Остальные две трети Pepsi проводила другие кампании. Изучение рекламного рынка и разработка рекламной стратегии. В чем сильные и слабые стороны каждого из гигантов и чего не хватает каждому из них, чтобы победить своего конкурента? Следующий удар по сильной стороне соперника пришелся в самое уязвимое место. Иными словами, разница между ними такая же, как между сногсшибательными блондинками и брюнетками. Снизить цену тоже не представлялось возможным, так как сотни тысяч автоматов по продаже прохладительных напитков принимали именно монеты по 5 центов.


Маркетинговые стратегии колы и пепси
Или — бесплатная дегустация Pepsi, а ведь новое, как правило, нравится больше привычного. Philip Morris, вдохновленная недавними маркетинговыми победами своих марок Marlboro и Miller Lite, собиралась добиться того же и с 7-Up.


Маркетинговые стратегии колы и пепси
Понятно, что ответ на этот вопрос не имеет ничего общего с улучшением состава Coca-Cola. Но, как и большинство компаний, Pepsi-Cola имеет тенденцию терять свое стратегическое направление. Более того, бутылки большего размера также были предназначены в основном для молодых. Pepsi-Cola Company активно участвует в общественной жизни нашей страны. Смена фирменного стиля поддерживается ударной рекламной кампанией с участием Синди Кроуфорд, Андре Агасси и Клаудии Шифер.


Маркетинговые стратегии колы и пепси
Стратегия построена на разнице поколений. А вот и новый логотип года: Например в году Pepsi-Cola провела самую успешную в России игру с крышками от бутылок "Миллиономания". Наиболее яркими ее примерами являются: Эти усилия оправдали себя. Очевидно, ребята из Атланты считали своим основным козырем бутылку.


0 thoughts on “Маркетинговые стратегии колы и пепси”